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Life2020.09.12

눈 대신 귀

인류의 딴짓 욕망이 키우고 있는 시장.

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유튜브를 보다 흥미로운 주제의 썸네일이 보이면 ‘나중에 다시 보기’에 저장해둔다. 그렇게 쌓인 재생 목록은 100여 개가 훌쩍 넘는다. 요가, 미니멀리즘, 재테크, 영어 공부, 커리어 팁…. 나보다 내 마음을 더 잘 아는 유튜브 알고리즘이 추천해준 영상들은 묵혀뒀다 하루의 일과에 적절히 배치된다. 아침에 일어나 샤워를 할 땐 명사들의 강연이, 설거지를 할 땐 오디오북이 제격이다. 지하철에서는 뉴스를 들으며 인터넷 쇼핑을 한다. 의도한 건 아니지만 영상을 보는 대신 듣게 된다. 처음부터 끝까지 영상을 보기에는 해야할 일이 너무도 많기 때문이다. 스마트폰 화질이 점점 좋아질수록 더 많이 듣게 될 거란 걸 과거의 우리는 조금이라도 예상했을까? 쏟아지는 동영상 플랫폼 시대, 오디오 콘텐츠 시장은 축소되기는 커녕 오히려 우리의 일상을 더욱더 촘촘히 파고들며 영향력을 확장하고 있다. 유튜브에서 듣는 콘텐츠인 ASMR이 인기를 끌어온지는 이미 오래된 이야기고 요즘 가장 핫한 스포티파이는 팟캐스트 기업을 연달아 인수하고 있다. 국내 오디오북 시장의 판도 커지고 있다. 네이버 오디오클립은 지난 6월 네이버 웹툰과 웹소설 인기 원작을 바탕으로 제작한 오디오 시네마를 공개했다. 배우 한지민이 낭독하는 <법륜 스님의 행복>, 몬스타엑스 아이엠이 읽어주는 오스카 와일드의 <행복한 왕자> 등 친숙한 셀럽들의 목소리로 책 한 권을 금세 독파할 수 있다. 오디오북 플랫폼 윌라는 성우의 목소리에 생생한 음향 효과까지 입혀 더욱 입체감이 살아 있는 책 한 권을 읽을 수, 아니 들을 수 있다. ‘비 내리는 날 차분하게 듣기 좋은 음색’을 테마로 책을 큐레이션해주는 등 책을 음악처럼 즐겁게 접근할 수 있게 했다. 지난 7월, 교보문고도 오디오북 스토어를 오픈했다. 책을 읽고 싶은데 집중이 잘 안 되면 오디오북을, 길을 걷다가도 마음의 평화가 필요하면 이어폰을 꽂고 명상 앱 ‘캄(calm)’이나 ‘마보’를 켜면 되는 시대다.
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볼 것이 무궁무진하지만 범람하는 영상 콘텐츠 사이에서 가끔은 두 눈을 질끈 감아버리고 싶다. 하루 중 대부분은 모니터를, 퇴근한 이후에도 스마트폰 액정을 들여다보면서 쉬는 세상이니 안구건조증을 달고 사는 것도 무리는 아니다. 현란한 영상을 습관적으로 플레이하는 스마트폰의 노예가 되어버린 지 오래. 영상에 피로를 느낀 현대인은 눈 대신 귀를 열기 시작했다. 윌라의 카피 ‘책 읽을 시간이 없다고요? 들으세요’처럼 시간이 없는 우리는 책이나 강연을 보는 대신 들으면서 집안일을 하거나 밀린 일을 하고 메신저로 수다를 떤다. 멀티태스킹이 가능한 거의 유일한 매체라는 장점은 오디오 시장이 커질 수밖에 없는 이유다. 네이버 앱 메인에서 무료로 들을 수 있는 오디오 쇼 ‘네이버 나우’는 네이버에서 서핑을 하거나 기사를 읽을 때 BGM처럼 켜놓기에 딱이다.
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AI 스피커 보급량이 늘어나면서 오디오 콘텐츠 이용자는 점점 증가할 전망이다. 네이버에 따르면 지난 3월 오디오클립 사용자는 1월 대비 72%, 재생 수는 38% 증가했다고 한다. 국내 최대 팟캐스트 팟빵의 유료 콘텐츠 수는 2018년 7500개에서 2020년 6월 기준 2만5000개로 늘어났다. 월정액 구독 형태의 윌라 누적 이용자 수도 약 100만 명에 달한다. 정보통신정책연구원에 따르면 오디오 콘텐츠의 인기와 더불어 20~40대를 중심으로 스마트폰 애플리케이션을 이용한 라디오 청취율도 높아지고 있다고 한다. 국내 13개 방송사는 손을 잡고 최신 드라마, 예능, 뉴스 등 영상 프로그램을 오디오로 들을 수 있는 플랫폼 ‘티팟’을 론칭했다. 이용자가 많아지면 돈이 되는 플랫폼 비즈니스의 성공 사례를 우리는 익히 목격해왔다. 자, 이제 당신의 선택은 두 가지다. 재빨리 오디오 크리에이터가 되어 성공하길 꿈꾸거나 아니면 더 좋은 이어폰을 사거나.
#ASMR #오디오 #유튜브 #팟캐스트 #오디오시네마 #오디오콘텐츠 #네이버나우 #티팟
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