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Beauty2020.10.10

달라진 립스틱 생활

유례없는 변화의 시대 속, 립스틱 시장에 불어닥친 뉴노멀 라이프.

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일상을 뒤흔든 코로나19 사태는 어김없이 뷰티 시장에도 큰 변동을 불러왔다. 그중에서도가장 큰 변화를 겪고 있는 건 메이크업 분야다. 실외는 물론 실내에서도 얼굴을 가리는 철 저한 마스크 착용이 가장 큰 요인이다. 이른바 ‘노 메이크업’ ‘파데 프리 메이크업’처럼 메이크업의 유무를 논하게 되었다. 매출에 가장 큰 타격을 입은 아이템은 단연 립 제품이다. 뷰티 브랜드의 립 제품은 수시로 바뀌는 트렌드의 소용돌이 속에서도 안정된 매출을 기록하는 효자템이다. “립스틱 제품은 코로나19 이전까지만 해도 꾸준한 성장세를 기록해왔어요. 작년 초 선보였던 컬러풀 누드 컬렉션의 플롯, 밋츠 시 즈의 오렌지 밋츠 브라운 아이템은 기대 이상의 높은 판매율을 기록했죠.” 에스쁘아 BM팀의 김진선은 신제품뿐 아니라 출시일이 꽤 지난 립 제품 또한 지속적인 매출을 기록한다고 덧붙였다. 뷰티 브랜드에서 립 제품은 매출의 중심이 되는 지지대인 셈. 하지만 코로나19가 강타한 올여름 시즌, 많은 뷰티 브랜드의 립 제품 매출은 기대에 미치지 못했다. 불경기에도 구매율이 올라간다는 속설의 립스틱 효과를 튕겨낼 만큼 마스크 착용은 립 시장에 굵직한 변화를 가져온 것이다. <싱글즈>에서 실시한 설문조사에도 축소된 립스틱 사용에 대한 인식은 고스란히 드러난다. 코로나19 이후 가장 줄어든 구매 항목으로 무려 76%가 립 아이템을 손꼽았다. 가시적인 매출의 변화는 립 트렌드 또한 뒤바꿔놓았다. 작년 F/W 시즌부터 올해 초까지 선풍적인 인기를 끌었던 듀이립. 이로 인해 물기를 머금은 듯 촉촉한 발림성의 글로시한 립 제품들이 대거 쏟아져 나왔다. 몇 년간 립 트렌드를 대표한 매트 텍스처를 제치고 인기를 이어가나 싶었다. 하지만 갑작스레 등장한 코로나19로 인해 글로시 텍스처의 기세는 꺾이고 말았다. 소비자들이 마스크에 묻어나지 않는 립 제품을 찾기 시작하며 촉촉한 제형을 꺼리게 된 것이다. 이러한 움직임에 따라 립 신제품 출시를 앞두고 있던 여러 뷰티 브랜드의 계획에 비상이 걸렸다. “신제품 개발은 코로나19 이전부터 시작했기 때문에 확연히 바뀐 소비자의 심리를 예측할 수 없었어요. 계획했던 립 제품 출시에 코로나19가 많은 영향을 미쳤죠.” M브랜드 담당자는 국내에 본격적으로 코로나가 퍼지기 시작한 3월 이후에는 예정했던 글로시 포뮬러의 립 제품을 론칭하지 않았다고 귀띔한다. 출시를 했지만 기대만큼의 실적을 기록하지 못해 난색을 표하는 브랜드도 다수다. “여름 시즌을 겨냥해 채도가 높은 매트 립을 한정판으로 출시했어요. 예상보다 반응을 얻지 못해 출시일을 미뤄야 하는지 내부에서 논의가 있었죠.” 소비자들이 립보다 아이 메이크업에 관심이 높아진 부분도 하나의 원인이 된 것 같다고 어뮤즈 마케팅 커뮤니케이션팀의 구슬기 대리는 이야기한다. 그렇다면 코로나19 이후 립 트렌드는 어떻게 변했을까? 마스크에 잘 묻어나지 않는 프루프 기능이 중요해졌고 쨍한 발색보다 자연스러운 컬러의 제품이 떠오르고 있는 건 누구나 아는 사실. 전문가들이 중점을 두는 부분은 립 키워드가 매트와 립밤으로 양극화되고 있다는 것이다. 얼굴 위 생기를 포기할 수 없는 립 마니아는 높은 지속력의 매트 텍스처를, 마스크 속 혹사당하는 입술을 고려하는 이들은 립 케어 효과의 립밤을 선호하는 흐름이 생겨났다. <싱글즈> 설문조사에 참여한 2030 여성들은 코로나19 이후 가장 많이 사용하는 립 제품으로 65%가 립밤을 선택했다. 반면 선호하는 립 텍스처는 50%가 매트라고 응답했다. 소비자들의 안목은 까다로워졌고 마스크를 착용하는 일상이 지속된다면 매트 립스틱의 짱짱한 지속력과 립 케어 기능을 동시에 갖춘 신개념 제품이 등장하지 않을까 상상해보기도 한다. 여태까지 보지 못한 업그레이드된 모습으로 말이다.

피할 수 없는 마스크와의 공존을 위해 2030 여성들은 어떤 텍스처와 아이템을 선호할까.
*2020년 9월 4~11일 <싱글즈> 홈페이지(www.thesingles.co.kr)에서 285명을 대상으로 설문조사한 결과.
Q1 메이크업 제품 중 구매가 가장 줄어든 항목은?
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Q2 코로나19 이후 가장 많이 사용하는 립 제품은?
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Q3 코로나19 이후 선호하는 립 텍스처는?
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Q4 마스크 착용에도 립 메이크업을 자주 하는 편인가?
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Q5 마스크 착용에도 립 메이크업을 고수하는 이유는?
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#싱글즈 #립메이크업 #가을립스틱 #마스크메이크업 #뉴노멀라이프
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